“带上感觉去旅行——非常自我•非常新加坡”这一主题，旨在强调新加坡带给游客独特的旅游体验。新加坡的“非常”生活方式吸引的总是这样一群人，他们懂得选择自己的生活，有自己的生活主张，而旅行对于他们来说，往往是一次独特的生活体验，是一种释放“真我”的方式。而我们相信，无论他们有着怎样的个性和兴趣，总能在新加坡或宁静或动感、或时尚或怀旧的多面精彩中找到属于自己的那种生活体验。
众所周知，三年内两次被封金曲奖歌后的蔡健雅，作为创作型歌手，总呈现出一份难得的对于自己的坚持和对歌迷的诚实。而新加坡旅游局之所以牵手蔡健雅，除了看中蔡健雅的极高人气和音乐才华之外，更在于欣赏蔡健雅这种坚持自我风格、随性独立的生活态度，这正与“非常自我•非常新加坡”的主题高度吻合。
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